Ni Falta Que Les Hace

MissBlondie · 10/08/07, 17:36:46

La misma semana que Miley Cyrus debutó encabezando las listas de éxitos con Hannah Montana 2/Meet Miley Cyrus, estuvo en programas nacionales de televisión, la portada de la revista People, portadas de periódicos y otros medios. El único lugar en el que no estuvo fue donde se espera ver a un artista exitoso: el Top 40 de la radio.
Y no está sola. Muchos artistas preadolescentes, como The Cheetah Girls y Aly & AJ, quienes son o fueron estrellas del canal Disney, suelen vender discos de oro, platino y múltiple platino al mismo tiempo que se mantienen fuera del Top 40. Eso incluye canciones de la banda sonora de High School Musical, el disco mejor vendido en 2006 y que superó la marca de los 4 millones.
"Teníamos el disco mejor vendido del año y nadie parecía prestar atención en la radio, no les importaba", dice Gary Marsh, presidente de entretenimiento de Disney Channel Worldwide.
Pero no sólo sucede en la radio. "Disney se ha convertido en una especie de máquina en términos de promover a estos artistas de forma muy integrada en el mercado", según Brian Lucas, portavoz de Best Buy. "Salen en TV, anuncios, en almacenes. Es casi como si la radio es la única vía por la que no llegan al consumidor".
Eso se debe a que la radio, que se enfoca en la demografía de gente de 18 a 34 años, no quiere arriesgar ganarse la antipatía de su público más grande.
"La radio tiene un estigma en cuanto a transmitir a estos artistas, considerando que atraen a adolescentes y preadolescentes", dice Guy Zapoleon, asesor de radio y ex programador del Top 40.
Pero el Top 40 ha demostrado que puede transmitir artistas de la misma edad que muchas de sus contrapartes de Disney: Rihanna de 19 años tiene uno de los éxitos más grandes del verano con "Umbrella" y Sean Kingston, también de 17 años con "Beautiful Girls".
"Su contenido lírico se considera de gente más adulta", dice Steve Greenberg, presidente de S-Curve Records y el ejecutivo detrás de grupos como Hanson y Baha Men.
Debido a la falta de respuesta en la radio, las casas discográficas de Disney a menudo no se molestan con buscar tiempo al aire con la saturación en TV por el canal Disney y la radio para adolescentes Radio Disney.
"El plan de Disney ha sido no usar los sencillos de bandas sonoras (de High School Musical o "Hannah Montana"). Pero espera a que el artista esté en Hollywood Records grabando un disco como solista y que vaya al Top 40", dice Sean Ross, de Edison Media Group. Walt Disney Records es la marca para su material dirigido a los niños y preadolescentes, mientras los artistas dominantes de pop y rock son producidos por la marca Hollywood Records.
Ese plan funcionó para Hilary Duff de varias maneras. Su disco Metamorphosis de 2003, salió después de la banda sonora de "Lizzie McGuire", el programa del canal Disney. Metamorphosis fue lanzado mientras "Lizzie McGuire" seguía al aire y ha vendido 3.7 millones de copias, el disco más vendido de los que ha grabado Duff hasta ahora como solista. También generó dos éxitos que llegaron al Top 40, "Come Clean" y "So Yesterday".
Su disco actual, Dignity, debutó en tercer lugar en la lista de discos de esta primavera. El primer sencillo, "With Love", llegó al número 36 en la lista Hot 100 Airplay de Billboard, pero no tenía el poder de "Come Clean".
Al final, la naturaleza, el tiempo y la genética quizá ayuden a Duff de una forma que Disney no pudo. Para dejar a Lizzie McGuire detrás, Duff aparece en las portadas de US Weekly y Shape en bikini. Ahora Hollywood está tratando de hacer la transición de Aly & AJ a artistas del Top 40. Aly protagonizó en las series "Phil of the Future" y ambas actuaron en la película Cow Belles de Disney Channel. El segundo disco de ambas, Insomniac, consiguió el lugar 15 entre los 200 mejores discos.
Pero en lugar de acudir al canal Disney como en el pasado, Hollywood Records y las hermanas lo están promocionando por el show de MTV "TRL", y actúan en la película Super Sweet 16: The Movie de MTV. Algunas de las canciones se incluyeron en la película.
A pesar de que Walt Disney Records y Hollywood todavía deben promover el material de Cyrus a la radio del Top 40, las ventas no van mal. El lanzamiento del año pasado Hannah Montana, vendió 2 millones de copias en un periodo de tres meses. Ahora ha vendido más de 2.7 millones de copias.
Cyrus, hija del cantante Billy Ray Cyrus, está viendo al futuro. Para que los clientes vinculen al personaje de Hannah Montana con ella, el nuevo CD incluye un disco de canciones de Montana y una de Cyrus.
Pero Cyrus y su contraparte de Disney enfrentarán más competencia a medida que las casas disqueras tradicionales busquen detener la rápida caída de las ventas de discos, buscando al público adolescente.

Besos!!!