En Septiembre del 2004, Britney lanzó su primer fragancia, "Curious", por la cual ella ganó $12 millones de dolares. La fragancia tuvo el mayor debut exitoso de ventas en la historia de Elizabeth Arden, rompiendo el record en ventas en la primera semana por un perfume; después de un año de ventas, el producto ha recaudado mas de $100 millones de dolares.